日前，英国威廉希尔体育公司刘艳博士为第一作者的论文《Extrinsic cues, perceived quality, and purchase intention for private labels Evidence from the Chinese market》在管理学类SSCI期刊《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》发表。

该文基于一致性理论和线索利用理论，研究了品类因素对于消费者自有品牌购买意愿的影响，同时分析了感知质量的中介作用以及消费者知识水平的调节作用，得出以下结论：根据采集的中国自有品牌的市场数据，可知感知质量会完全中介品类复杂程度、风险重要性、品类间质量差异以及品类特征对购买意愿的作用。消费者的知识水平会调节感知质量和购买意愿之间的正向关系。同时，本文发现中国品类的复杂程度和消费者购买意愿之间的正向关系，这有别于以往研究结论，将会对中国自有品牌的发展提供更有价值的指导。（编辑：杜辉）